家居少數湃 | 關于墻面、色彩、藝術、生活,這群“破壁者”們這樣說!

04-29 新浪家居頻道

??2021,后疫情時代的復蘇變革之年。

??對外,全球經濟形式重構布局;對內,新基建、雙循環經濟、十四五規劃,每一個宏觀發展策略都指引著一些顯而易見的機會。

??從頂墻、地墻一體化到全屋高定,再到多元時代下多元材料對于墻面市場的爭奪,個性趨勢、色彩趨勢、材料趨勢等墻面爭奪戰正式打響。墻面裝飾新型科技的飛躍提升,環??沙掷m政策的不斷推出,也讓2021年,中國涂裝市場迎來了需要發展變革的一年。

??2021年4月27日下午,新浪家居少數湃論壇迎來了一批“破壁者”。他們有涂裝行業的知名品牌,也有設計領域的先鋒精英,而這一次,他們有一個共同的話題——墻面、色彩、藝術、生活。

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?墻面爭奪戰,孰勝孰負?

??近年高定話題持續升溫,再加上很多吊頂企業走頂墻一體化,地板企業走地墻一體化,木門柜類企業走整裝市場發展,墻面爭奪市場顯得越發火熱。

??皇家帝孚營銷總經理梁時東認為雙方出發點不同。從頂到墻或者從地到墻大多出于彌補份額減少的原因,墻面材料創新方面并未見長,而涂料企業做墻面還是專業的人做專業的事,在新材料新工藝方面有著不可比擬的優勢。

??意加樂環保新材料(上海)有限公司總經理呂杰將墻面市場分為工裝、家裝兩大板塊。在工裝市場,部分追求施工速度的,快裝板有一定優勢,但運用領域局限于少部分工裝;對需要追求檔次、墻面色彩、紋理表現力的大部分墻面領域而言,涂料有著絕對優勢,譬如弧度墻面、不同幾何造型墻面的處理等,且涂料可以滿足不同風格需求以及不同的內外墻空間運用,適應性更強。

??蔻彩環??萍迹ㄉ虾#┯邢薰竞商m蔻帝營銷總經理彭軍認為涂料企業在墻面優勢十分明顯。首先,專業做墻面和兼顧做墻面有著很大的區別。其次,藝術涂料所呈現出來的效果是其它墻面產品無法做到的,而且藝術涂料一般質保十年以上,易于打理,優勢也很明顯。

??上海威羅環保新材料有限公司威羅執行總裁鄒本龍則用逆向思維予以解答。在他看來,家裝作為快速增長的市場,越多新材料進入就能給消費者帶來越多的選擇,這是好事。而當吊頂、地板分分進入墻面領域,其實涂料也在進入頂和地的領域,譬如地坪漆等產品現在應用已十分廣泛,所以我們并不擔心墻面市場的爭奪,同一個市場歡迎競爭,最終的選擇交由產品本身和消費者來判斷。

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?設計師眼中的墻面是什么模樣?

??高定、個性化趨勢等熱詞推動人居生活方式的全面提升,在高定話題下,用戶打造個性化生活方式成為大勢所趨,在這種形勢下,家裝會呈現怎樣的趨勢?墻面涂料的應用場景、方式,有哪些升級?墻面爭奪中,涂料在設計表現中有怎樣的競爭優勢?

??處于一線的設計師,最有發言權。而兩位老師都不約而同地提到一點,企業與設計師的協作共贏。

??上海潘悅建筑設計事務所創始人/創意設計總監潘悅表示其實對設計師而言,用什么材料都可以,每種材料都有獨特性,具體還是根據實際功能需求來考慮。從墻面而言,涂料確實款式更多、風格更廣。但目前的發展還停留在量的升級。所以潘悅建議涂料企業可以和設計公司共同研發,共同推出聯名款產品,共同享受利益,這樣發揮彼此長處,相信會有質變的效果。

??“涂料有其先天優勢,客戶接受度更高。墻紙、墻板施工難度大,后期維護難,就目前市場而言,客戶更多關注精致生活的追求,更多關注色彩?!痹?a target="_blank">北京錦尚集品空間設計事務所合伙人欒妍看來,無論黑白灰、侘寂風,復古還是莫蘭迪色,涂料在表現力上確實可以給人帶來不同的感受。同時,欒妍建議每一年PANTON趨勢發布后,無論色彩,肌理,涂料企業都可以和設計師協同考量,探討推新。目前也十分看好水泥漆、仿石材漆這類藝術涂料的發展。

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?藝術涂料的市場有多大?

??藝術涂料,因其綠色、環保、多樣、創新、個性以及可定制的產品優勢,在近年來越來越受到消費者的青睞。在高定背景下,藝術涂料的色彩感、藝術性成為最容易打造個性化生活方式的墻面材料之一。

??目前墻面市場中,藝術涂料發展如何?占整個涂裝市場份額多少?未來,藝術涂料在墻面市場爭奪中,企業又有怎樣的預期?

??意加樂環保新材料(上海)有限公司總經理呂杰表示藝術涂料源于歐洲,運用已非常成熟。中國市場只是起步階段,但對未來趨勢他非??春??!八囆g涂料企業需要耐得住寂寞,等待春天的到來。也感謝最初的液體壁紙、硅藻泥等產品為藝術涂料發展起到的基礎奠定作用,現在對應企業各做各擅長的事,未來風來的時候需要大家協同發力!”   

??沙龍當天,上海威羅環保新材料有限公司威羅執行總裁鄒本龍曾在本子上記錄下這樣一句話:中國經濟的高速發展時代已經過去,藝術涂料行業快速發展的時代已經到來。但他同時表示,目前,藝術涂料距離普及還有很長的成長空間。威羅為藝術涂料賦予了色彩情感,每種情況對應人的不同情感狀態,從大類劃分再到細化,讓色彩情感提供消費者更便利的色彩選擇。

??蔻彩環??萍迹ㄉ虾#┯邢薰竞商m蔻帝營銷總經理彭軍指出,后疫情時代,人們對家的關注,待在家里的時間越來越多,需要家有溫度,更有色彩,而藝術涂料的特質符合當下消費者的需求,立體質感、復合色彩的藝術涂料有了足夠大的市場需求,客戶的消費也更理性?!碍h保只是基礎,需要色彩和更多后期的服務,就需要品牌方滿足及超出客戶想象的需求。藝術涂料未來會有5%以上的市場份額,總體來說,發展空間巨大?!?

??皇家帝孚營銷總經理梁時東提出了一個全新的概念。他指出,2008年,國內有企業就開始做藝術涂料,但當時不是風口。2017年才慢慢有了一些認知。但藝術涂料并非革命性產品,而是模式型。因為藝術涂料不是簡單的單個產品,而是從產品到施工、售后、服務一起,具有定制整裝思維,因此與其叫涂料產品,不如叫墻面定制。

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?面對藝術涂料,設計師的“顧慮”是什么?

??從0到1,解決了生存,從1到100,解決的是生活。

??面對涂裝企業的各抒己見,設計師們又有哪些“難題“要出?

??首先,上海潘悅建筑設計事務所創始人/創意設計總監潘悅給出了自己的疑問:“設計師對于材料的選擇,環??隙ㄊ堑谝粯藴?,藝術涂料有統一的環保標準嗎?”

??對此,上海威羅環保新材料有限公司威羅執行總裁鄒本龍表示,除了最基本的《GB18582-2008》國標,今年升級為《GB18582-2020》國標,還有法國A+標準,HACCP食品級環保標準。

??皇家帝孚營銷總經理梁時東則認為企業必須提供環保的產品,而這是藝術涂料建立消費者口碑的第一步。

??隨后,北京錦尚集品空間設計事務所合伙人欒妍也發難涂料企業:“藝術涂料因為肌理感問題是否會施工難度大,日后修復更難?”

??對此,意加樂環保新材料(上海)有限公司總經理呂杰表示,藝術涂料要解決日后修復難問題,就要做到從一開始就有標準化的色彩,標準化的紋理,并且有完善的技術培訓??赏ㄟ^校企合作,針對性培訓,讓人才前置化。施工方面,在有施工速度要求的項目上課采取施工簡單、快速的噴涂工藝。

??蔻彩環??萍迹ㄉ虾#┯邢薰竞商m蔻帝營銷總經理彭軍則認為藝術涂料要解決日后修復難問題,就要做到從一開始就有標準化的色彩,標準化的紋理,并且有完善的技術培訓??赏ㄟ^校企合作,針對性培訓,讓人才前置化。施工方面,在有施工速度要求的項目上課采取施工簡單、快速的噴涂工藝。

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?Yes or No,你會怎么選?

??沙龍中,主持人新浪家居華東大區主編陳婉璟還拋出了兩個頗具爭議性的話題,并用Yes or No的方式,征求來自“少數湃”的建議。

??從世界大宗原料價格上漲會否影響藝術涂料發展來看,大部分涂料人都表示目前看來還在可控范圍。嘉賓表示,藝術涂料定位于中高端,目前體量還不會受到太大影響。。

??而針對廣告效應對于藝術涂料品牌短時間內快速提升是否有效?企業是否規劃布局?嘉賓給出的答案則是“藝術涂料更多追求個人自我認知價值,把控好產品,在展廳、施工、以及媒體互動方面的投入將占更大比重?!?/span>

??2個多小時的暢談稍縱即逝,無論是人的愛美本能還是技術升級的顛覆,墻面市場與藝術涂料的未來都潛力無限。為生活添彩,等待風口到來,他們與墻面的戀愛故事還在繼續......(撰文/新浪家居陳婉璟)

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